Lingkungan Yang Sulit Untuk Berita Digital, Italia Akan Melakukan Perubahan Citra

Posted on March 16, 2023 by regiondrtl

Lingkungan Yang Sulit Untuk Berita Digital, Italia Akan Melakukan Perubahan Citra – Terlahir digital, Linkiesta menghentikan penelitian dan memulai majalah opini yang berfokus pada media cetak dan acara. Linkiesta adalah salah satu merek yang lahir secara digital pertama di Italia, yang industri beritanya lebih lambat mendigitalkan daripada tetangga baratnya.

Lingkungan Yang Sulit Untuk Berita Digital, Italia Akan Melakukan Perubahan Citra

regionedigitale – Ketika diluncurkan pada tahun 2011, itu adalah saluran eksklusif dan investigasi digital:

Namanya menggabungkan referensi ke Internet (“tautan”) dengan istilah Italia untuk jurnalisme investigasi (“inchiesta”). Namun, dua belas tahun kemudian, toko tersebut telah berubah. Setelah bertahun-tahun mengalami kerugian, situs tersebut mengalami restrukturisasi pada tahun 2019, meninggalkan penelitian sepenuhnya demi proyek-proyek seperti acara langsung, publikasi saudari, dan, mungkin yang mengejutkan, majalah cetak.

Bagaimana perubahan ini memengaruhi keuntungan Linkiesta? Bagaimana reaksi pembacanya terhadap perubahan ini? Dan apa dampaknya terhadap publikasi dan media Italia secara keseluruhan? Ini adalah beberapa pertanyaan yang saya diskusikan dengan Christian Rocca, Pemimpin Redaksi Linkiesta, dan Alessio Cornia, peneliti Italia yang berbasis di Dublin dan penulis bagian Italia dari Digital News Report.

Bagaimana orang Italia mendapatkan berita

Media cetak Italia mengalami penurunan lambat dalam jangka panjang, dipicu oleh penutupan kios koran tradisional, 10% di antaranya tutup dalam enam bulan pertama tahun 2020. Sumber berita digital tetap terkait erat dengan televisi karena ini adalah cara paling populer bagi orang Italia untuk dapatkan berita. Televisi dan media digital sangat populer di tahun pertama COVID-19, tetapi pemirsa berita televisi telah mengalami penurunan selama setahun terakhir, menurut Laporan Berita Digital 2022.

Italia juga telah mengalami gangguan digital yang eksplosif baru-baru ini, yang dicontohkan oleh kesuksesan akhir beberapa outlet digital aslinya dan popularitas podcast dan media sosial seperti Chora Media. Namun, Linkiesta mengambil jalan yang berbeda ketika dia memulai strategi editorial baru yang membuat surat kabar tersebut mendefinisikan kembali identitasnya dan memperbarui produknya untuk mencari keuntungan.

Eksperimen awal

Linkiestan didirikan pada 2011 oleh sekitar 70 investor non-berita sebagai inisiatif “tugas sipil”, menurut pemimpin redaksi saat ini, Christian Rocca. Surat kabar itu secara eksklusif digital, dapat dibaca secara gratis dan berfokus pada studi ekonomi.

Karena internet menjadi lebih penting bagi industri berita Italia, merek berita lama seperti Repubblica dan Corriere della Sera sukses secara online. “Kami memiliki penyedia berita online yang sangat sukses, tetapi organisasi berita yang sama mendominasi pasar offline,” kata Alessio Cornia, profesor di Dublin City University dan peneliti di Reuters Institute.

Linkiesta adalah salah satu merek berita Italia kelahiran digital pertama. Ini mulai beroperasi pada awal 2010 bersama dengan Il Posti, Fanpage dan lainnya. Semua outlet ini “mengalami banyak kesulitan, terutama dalam 5-6 tahun pertama. Semuanya pada dasarnya merugi”, jelas Cornia.

Salah satu situs berita digital awal, Lettera43, ditutup pada Mei 2020, beberapa bulan sebelum ulang tahunnya yang kesepuluh. Editor pendiri Paolo Madron menulis dalam sebuah artikel perpisahan:
“Sayangnya, kami tidak akan pernah menyeimbangkan anggaran kami karena struktur biaya, yang secara bertahap menurun, tetapi masih ada beberapa.”

Juga berjuang untuk tautan. “Setiap tahun selama satu dekade, pemegang saham menggelontorkan uang untuk mendukung [Linkiesta] karena kepercayaan mereka pada surat kabar tersebut,” kata Rocca. Hal ini menyebabkan aliran konstan investor meninggalkan proyek atau mengurangi investasi mereka. Hingga 2019, kurang dari sepertiga jumlah investor awal masih terlibat. Lima di antaranya memiliki lebih dari 6%, termasuk Rocca sendiri yang memiliki 10%.

Sebuah langkah perubahan untuk media baru

Pada tahun 2021, beberapa saluran berita digital akan berkembang pesat di Italia. Misalnya, halaman penggemar yang dibuat di Facebook mencapai jangkauan online terbesar dalam survei Laporan Berita Digital 2021 kami. Il Post, situs web berita yang didirikan oleh jurnalis Luca Sofri, meluncurkan sistem keanggotaan pada 2019. Pada Januari 2022, 52% pendapatan tahunannya berasal dari lebih dari 50.000 anggota yang membayar, menurut neraca toko 2021.

Namun, Linkie adalah produk berita yang berbeda. Itu banyak berfokus pada politik dan bisnis daripada gosip atau hiburan seperti Fanpage, yang membuatnya sulit untuk memperluas audiensnya, jelas Cornia. Selain itu, tidak seperti toko serupa, toko ini tidak memiliki paywall dan tidak secara aktif menarik anggota yang membayar.

Linkiesta memiliki sistem yang disebut Linkiesta Club di mana pembaca dapat mendaftar dengan biaya tahunan untuk ditukarkan dengan beberapa produk kertas Linkiesta dan akses istimewa ke acara langsung. Biaya bervariasi dari 60 euro per tahun untuk siswa hingga 1.200 euro per tahun untuk tingkat tertinggi, yang disebut “dermawan”. Namun, kesempatan untuk bergabung dengan klub tidak dikembangkan atau diiklankan secara luas. Saat ini Linkiesta hanya memiliki sekitar seribu anggota, kata Rocca.

“Ada banyak hal yang harus dilakukan dengan pembaca. Itu bisa menjadi aliran pendapatan yang benar-benar independen dari kami, di luar investor,” kata Rocca, menambahkan bahwa dia ingin mengembangkannya.

Perubahan arah

Rocca mulai sebagai Pemimpin Redaksi pada Oktober 2019. Sebelum bergabung dengan Linkie, dia bekerja sebagai koresponden dan kolumnis untuk surat kabar Italia Il Foglio dan Il Sole 24 Ore. Dia segera mulai menerapkan perubahan dalam strategi editorial dan komersial Linkiesta dan memulai serangkaian proyek yang ekstensif.

Riset yang memberi nama Linkiesta ditinggalkan ketika makalah itu beralih ke komentar dan analisis. Rocca mengatakan dia mengambil langkah ini “untuk menjadikan Linkiesta pemain dalam debat politik publik Italia”. Situs tersebut kini telah menjadi kumpulan situs web dan kolom opini, kebanyakan berita non-breaking. Seperti yang ditulis Cornia dalam laporan Digital News 2022 kami di halaman negara Italia, para pengganggu yang lahir secara digital sering menempati ceruk di media negara yang mereka yakini diabaikan oleh media arus utama. Bagi manajemen baru Linkiesta, ceruk ini adalah perspektif politik di balik opini dan analisisnya.

“Sebuah surat kabar harus memiliki jiwa. Anda harus memiliki sesuatu untuk dikatakan. Kami memilih kelompok analis politik dan budaya yang kohesif dan ini memungkinkan kami menemukan ruang politik kami sendiri, “kata Rocca, mencatat bahwa ini sangat penting untuk surat kabar kecil yang beroperasi di ruang digital. Linkiesta menentang populisme di kedua ujung spektrum politik. Seperti banyak negara lain, Italia telah mengalami gelombang populisme kiri dan kanan. Kami melihat surat kabar lain mengubah posisi tergantung pada afiliasi. Surat kabar sayap kanan menjadi populis ketika partai sayap kanan melawan dan mendukung pemerintah ketika partai favorit mereka berkuasa. Dan hal yang sama terjadi dengan surat kabar sayap kiri,” kata Rocca.